Opinión

LA ESTRUCTURA COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA

Miguel Espejo

 

En publicaciones anteriores escribía que la base de la victoria consiste en una estrategia adecuada y la capacidad de esta de adaptarse a las diversas circunstancias, también hacía referencia de como el mensaje se convierte en un elemento básico en el diseño de la estrategia y como existen diversos medios para comunicar.

Pero dejamos del lado uno de los elementos más importantes: LA ESTRUCTURA, quienes nos dedicamos a la mercadotecnia sabemos que existen diversos medios de comunicación, que existen los medios tradicionales como lo son: La Televisión, La Radio y El Periódico, que las tendencias actuales se inclinan hacia las redes sociales, pero que la forma más efectiva de hacer llegar un mensaje al público objetivo es la forma más antigua y tradicional, el face to face o cara a cara, es decir, de persona a persona, esa es la función que vendría a cumplir una estructura como parte de la estrategia de comunicación en una campaña política. 

Debemos de ver una campaña, como una batalla campal de comunicación y uno no puede ir a la guerra sin soldados, son ellos quienes estarán en la línea de batalla y pelearan por lograr el posicionamiento de nuestro proyecto, la estructura cumple la función de comunicar los diversos mensajes de la campaña y trasmitirlos al votante en general, por lo que deben diseñarse mensajes claros y sencillos para que puedan ser trasmitidos de manera correcta, por lo que es necesario enfatizar que tan importante es el mensaje como el medio que se utiliza para hacer llegar el mensaje.

Una estructura podemos definirla como un grupo de personas que además de pertenecer a un equipo, de compartir un proyecto, y de tener afinidad a un candidato o partido, está dispuesto a realizar trabajos de organización, de promoción y hasta cierto grado de movilización, a diferencia de los simpatizantes, la estructura está dispuesta a realizar un esfuerzo personal y contribuir a la consolidación de un determinado proyecto. 

Algunas de las características más importantes que debe tener una estructura son las siguientes: 

 Deben estar distribuidos territorialmente en toda la zona geográfica que comprenda la circunscripción por la cual se participara.
 Deben capacitarse para que puedan realizar su labor de forma correcta y su trabajo sea más estratégico y de mayor impacto.
 Deben estar informados y convencidos totalmente del proyecto, para que puedan informar y convencer con convicción.
 La estructura como tal, es una masa que cobra vida y hay que entenderla y apoyarla para poder guiarla, por lo que es muy importante definir los liderazgos y los tramos de control
 Debe hacerse una retroalimentación constante con la estructura evitando que esta caiga en vicios y genere negativos.

Estas y otras consideraciones debemos tomar en cuenta a la hora de conformar una estructura, es importante entender, que la estructura es la base sobre la cual se sostiene cualquier proyecto, con una buena estructura aumenta en mucho las posibilidades de salir victorioso en una contienda electoral, cuando me preguntan: ¿Qué posibilidades de ganar esta elección tengo?, mi respuesta siempre es:dependiendo del tamaño y capacitación de tu estructura son tus posibilidades de ganar.

Quedo a sus órdenes para comentarios y sugerencias en mi Facebook personal y en la página de Sentido Común. 

 

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